前些时日，Vice中国报道了一组伦敦人民彻夜排队抢购Supreme新品的照片。2月18日早上，supreme伦敦店开始了2016年春夏系列的第一轮发售，而早在前一日上午九点，各路收藏家，死忠粉以及黄牛便已经在此“蹲点”。这是弄啥咧？
（图源：Vice中国）
Supreme每一季的新品发售，总能在年轻人当中引起一阵“大骚乱”。其经典产品Box logo tee更是以惊人的价格在市场中流通。这个受美国著名艺术家Barbara Kruger作品启发设计出来的 Box Logo 标识，令无数Supreme痴迷，而带有Box Logo的单品往往卖得最疯。明星以身着Supreme亮相公众场合，视为一种个性化标识。
Supreme Box Logo
Supreme与不同品牌联名合作的Supreme Box Logo
2011年，Lady Gaga穿着Box logo tee为《Purple》杂志性感出镜，并请到知名情色摄影师 Terry Richardson 掌镜
除了Box logo tee，Photo print tee是Supreme另一热卖之作。它每季与 Pop Cultural Icons的代言合作更是一种极致的宣传，明星身着 Supreme 经典Box logo tee，制作成每季的宣传海报与 Photo Print Tee。在此次Supreme2016 春夏系列发售中，印有八十年代摇滚乐的代表人物Morrissey版Photo print tee无疑成为不少人彻夜排队的动力，尽管此前Morrissey与Supreme闹出过一些纠纷，但这却让这件单品愈加抢手且具话题性。在过往几年中，乡村摇滚教父 Neil Young、名模 Kate Moss 、拳王 Mike Tyson等等皆推出过自己的Photo print tee。
Supreme 2016春夏系列
Supreme×Morrissey Photo print tee
SUPREME×NIKE，推出2014春夏季度 Foamposite 1 联名球鞋和一系列的篮球运动套装
Supreme×TNF Mountain parka 联名登山冲锋衣
Supreme×美国年轻艺术家George Condo，推出系列滑板
作为一个“特立独行”的符号，Supreme的产品更时常以社会头条事件，或者政治讽刺为题设计产品。这款Travis Bickle Tee，是Supreme发售的第一件单品。衣服上的贴画人物是1976年美国经典电影《Taxi Driver》中的男主人公Travis Bickle。身为出租车司机的Travis Bickle不满政府的空洞承诺，企图改变腐败的制度，并最终决意刺杀总统候选人。
如果说极致限量与名流示范成就了Supreme的名声在外，那么真正将Supreme捧上殿堂级潮牌圣台的，是品牌内在的文化根基。1994年秋天，一名叫做James Jebbia的英国人，在纽约曼哈顿开设了首间以滑板为主的时装店 Supreme。产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴，不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到Supreme的店面。Supreme逐渐成为了纽约街头潮流的风向标，其位于纽约苏荷区的直营店更是无数街头潮流爱好者永恒的朝圣地。此后，Supreme被英国潮流团体 GIMME5 带入伦敦，由潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人力捧而顺利进军日本市场，在世界范围内迅速聚集起它的“小众帮派”。
2010年之时，Supreme推出了一本品牌传记《SupremeBook》
不得不说，Supreme是一个“怪胎”。一方面，Supreme的“卖脱销”让同行咋舌，对于一个街头爱好者来说，得到一件数量极为有限的Supreme单品，是无上的荣耀。而另一方面，它却是名副其实的“贴牌手”。Supreme的产品当中少有原创，版型都是取样于Dickies, Carhartt , Ralph Lauren等含浓厚美国文化的大牌。但就这样仅在产品上贴上“Supreme”几个字母，却能让同一件Tee的身价可以有天壤之差。这个品牌似有一种魔力，让为其疯狂的人甚至不需要购买的理由。为得到一件Box logo tee，Supreme忠粉可以不惜一切代价。问其原因，他们会告诉你：“因为是Supreme啊。”所谓的品牌溢价，在Supreme身上得到了最强势的凸显。事实上，每一件Supreme单品是将浓郁的美国街头文化浓缩在其中。
而James本人的经营理念同样怪得离奇，没有品牌主会像他这样极力避免Supreme的“曝光”，比起其他渴望布及所有百货商场的品牌，Supreme更愿意待在地下文化和服饰店里。Supreme的高冷孤僻，大概源自品牌自身的不妥协精神。
用James的话来说，那就是：“需要足够酷才能得以生存”。
Supreme创始人James Jebbia